Todos estão focados no algoritmo do YouTube Shorts como a chave para crescer como criador na plataforma. Embora seja uma parte importante do crescimento, é apenas uma peça do quebra-cabeça. Em vez de focar demais naquilo que você não pode controlar (o Algoritmo), concentre-se naquilo que você pode – seus próprios resultados.
E como você encontra esses resultados? Através de suas análises. O YouTube oferece diferentes tipos de conteúdo, cada um com análises robustas. Mas pode ser difícil examinar cada um deles e entender o que os termos significam.
Neste artigo, veremos as principais métricas disponibilizadas nas análises do YouTube Shorts e como interpretá-las para otimizar seu conteúdo para melhor desempenho e crescimento.
Como encontrar a análise de seus Shorts do YouTube
Quer você prefira analisar dados em um desktop ou em qualquer lugar via celular, o YouTube tem o que você precisa. Veja como você pode acessar as análises do YouTube Shorts em ambas as plataformas:
Na área de trabalho
Para visualizar as análises de um Short específico, comece fazendo login no YouTube Studio em seu desktop ou acessando a página inicial do YouTube e clicando na foto do seu perfil e depois no YouTube Studio.
No menu à esquerda, clique na guia ‘Conteúdo’ para ver uma lista de todo o conteúdo enviado. Passe o mouse sobre o vídeo cujas análises você deseja visualizar e clique no ícone ‘Analíticas’ próximo a ele. Isso o levará a uma página que exibe várias métricas específicas daquele vídeo, fornecendo um instantâneo de seu desempenho.
Para uma visão mais ampla do desempenho de seus Shorts no nível do canal, acesse novamente o YouTube Studio e clique em ‘Analytics’ no menu à esquerda. Aqui você encontrará uma visão geral do desempenho do seu canal, incluindo dados sobre seus Shorts.
Para uma visão mais detalhada, clique em ‘Ver mais’ na seção Visualizações, depois clique em ‘Fonte de tráfego’ e, por fim, selecione ‘YouTube Shorts’ para filtrar os dados de acordo.
Você também pode (e deve) mergulhar no ‘Modo Avançado’, que mostra insights mais detalhados sobre as fontes de tráfego para o seu conteúdo e dados demográficos do público.
No celular
O aplicativo YouTube Studio é uma ferramenta útil para criadores que preferem monitorar o desempenho de seus canais em dispositivos móveis. Depois de fazer download e fazer login no aplicativo YouTube Studio, toque em ‘Analytics’ na parte inferior da tela. Em seguida, toque em qualquer guia para ver seus relatórios analíticos detalhados.
Análise de Shorts do YouTube para monitorar
Analytics são como um espelho que reflete o impacto e o alcance do seu conteúdo, mas compreender as principais métricas é crucial para dar sentido a esse reflexo.
Análise de todo o canal
Ao visitar a guia ‘Analytics’ no menu à esquerda, você verá quatro guias em seu amplo painel de análise de canal – Visão geral, Alcance, Engajamento e Pesquisa. Nessas guias, você encontrará todas as informações sobre o desempenho do seu conteúdo que você pode usar para melhorar sua estratégia de conteúdo.
Visão geral
Na seção Visão geral, você pode ver um gráfico que mostra as métricas de 7 dias até o período de vida. As métricas são:
- O número de visualizações que seu canal recebeu durante um determinado período
- Tempo total de exibição dos seus vídeos em horas
- O número de assinantes que você conquistou em um determinado período
Você também pode ver uma visão geral do principal conteúdo publicado em um período selecionado e um resumo do total de visualizações e da duração média da visualização.
Contente
A seção Conteúdo oferece uma visão detalhada de como seu conteúdo é exibido e engajado. O melhor de tudo é que você pode ver os dados específicos dos seus Shorts clicando no filtro correspondente.
Aqui, você tem uma visão geral do desempenho de seus Shorts por meio de gráficos de quatro métricas principais em um período selecionado:
- Visualizações – mostra o número de vezes que seus Shorts foram visualizados
- Exibido no feed – mostra o número de vezes que seus Shorts foram exibidos no feed do YouTube Shorts
- Curtidas – o número total de curtidas que você obteve
- Assinantes – o número total de novos assinantes por meio de Shorts
A próxima seção mostra como seus Shorts estão sendo descobertos, e você pode selecionar cada visualização para mostrar quais termos de pesquisa ou sites estão direcionando tráfego para seu conteúdo.
A seção ao lado desta mostra uma das métricas mais importantes para classificação no algoritmo – visualizado vs. Se a porcentagem deste último for maior, então seu conteúdo tem um ótimo desempenho. Seu foco deve ser garantir que a média dessa métrica em seu conteúdo permaneça alta.
Você também pode ver seus Shorts com melhor desempenho. Use o desempenho de seu conteúdo principal para determinar quais ideias e táticas você usará no futuro. Por exemplo, se vários de seus principais vídeos usaram muitas hashtags, isso é um sinal de que você deve usar essa tática daqui para frente.
Por último, mas não menos importante, você pode ver quantas vezes seu conteúdo foi remixado por outros criadores.
Essas métricas são muito úteis e importantes, no entanto, se você publicar vídeos longos e curtos ou qualquer outra combinação de tipos de conteúdo, elas podem não dizer exatamente o que você precisa fazer com seus Shorts. Portanto, você tem a opção de mergulhar na análise de vídeo individual. Veja como.
Análise específica de vídeo
Para ver análises específicas de seus vídeos curtos, clique em qualquer vídeo curto individual para visualizar uma página com quatro guias – Visão geral, Alcance, Engajamento e Público.
Visão geral
A guia Visão geral contém uma visão ampla do desempenho do seu vídeo desde que foi publicado. Aqui você pode ver um gráfico de barras mostrando
- O número de visualizações que um Short obteve
- O número de pessoas que se inscreveram enquanto assistiam ao vídeo
Você também verá uma seção para ‘Momentos-chave para retenção de público’, que mostra a duração média da visualização e a ‘porcentagem média de visualização’, métricas que mostram quanto tempo as pessoas assistiram ao seu vídeo antes de deslizá-lo, em média.
Alcançar
A guia Alcance mostra três métricas em um gráfico:
- Visualizações
- Exibido no feed
- Espectadores únicos
Você também pode ver “Como os espectadores encontram este Short”, que mostra de onde vem o tráfego para seu conteúdo, como o feed do Shorts ou os resultados de pesquisa do YouTube.
É aqui também que você pode ver quantos escolheram visualizar e quantos foram removidos de um vídeo individual. Novamente, quanto maior a porcentagem de visualizações, mais você deve estudar o vídeo para ver o que fez de certo.
Outras métricas mostradas na guia Alcance incluem:
- Visualizações de sites ou aplicativos externos – que mostram se as visualizações vieram de seu
- Short sendo incorporado em algum lugar fora do YouTube
- Conteúdo sugerindo este Short
- Playlists com este curta
- Termos de pesquisa do YouTube sob os quais seu vídeo apareceu
- Notificações do sino enviadas para pessoas que têm suas notificações ativadas
Noivado
Nesta seção, você pode ver por quanto tempo as pessoas assistem aos seus vídeos, bem como a proporção entre curtidas e não curtidas.
Público
Nesta guia, você pode obter informações detalhadas sobre quem está visualizando seu vídeo. A seção do gráfico mostra as seguintes métricas:
- Espectadores recorrentes – pessoas que já assistiram ao seu conteúdo antes
- Espectadores únicos – número total de pessoas que assistiram ao seu vídeo
- Inscritos – as pessoas que se inscreveram depois de assistir ao vídeo
Você também pode ver o tempo de exibição das pessoas que estão inscritas em seu canal e das não inscritas. Se o número de não inscritos for maior, considere adicionar um CTA à sua inscrição em seu canal na legenda, nos comentários ou nos próprios vídeos.
Você também pode ver informações demográficas de idade e sexo nesta guia, bem como a localização geográfica de seus espectadores.
12 maneiras de melhorar o desempenho de seus Shorts com base em suas análises
A quantidade de informações que você obtém sobre suas análises é útil, mas somente se você souber o que fazer com elas. Aqui estão algumas estratégias viáveis vinculadas a várias métricas importantes que podem orientar sua jornada de criação e otimização de conteúdo:
- Visualizações e alcance: mais visualizações se traduzem em um alcance mais amplo. Analisar os horários do dia ou dias da semana em que seus Shorts obtêm mais visualizações pode ajudar no agendamento de suas postagens futuras.
- Curtidas e engajamento: Uma contagem alta de curtidas é uma afirmação positiva do seu público. Incentive curtidas encerrando seus Shorts com uma frase de chamariz, como pedir um joinha se os espectadores gostaram do conteúdo.
- Análise de tendências: observar as tendências de visualizações e curtidas ao longo do tempo pode mostrar quais temas ou estilos de conteúdo repercutem em seu público.
- Exibido na métrica do feed: o número de vezes que seus Shorts aparecem no feed afeta sua descoberta. A análise dessa métrica junto com as visualizações e curtidas pode fornecer uma imagem mais completa da visibilidade do seu conteúdo.
- Crescimento de assinantes: um aumento na contagem de inscritos após o upload de um Short indica uma forte resposta positiva. Preste atenção ao conteúdo que impulsiona as assinaturas para replicar o sucesso.
- Lealdade do espectador: o crescimento consistente de assinantes reflete a fidelidade do espectador. Interaja com seus assinantes por meio de comentários e postagens na comunidade para promover uma base de espectadores fiéis.
- Insights de origem de tráfego: mergulhar nas fontes de tráfego esclarece como os espectadores descobrem seus Shorts. Personalize sua estratégia de SEO com base no fato de os espectadores encontrarem você por meio de pesquisa no YouTube, vídeos sugeridos ou plataformas externas.
- Otimizando para fontes de tráfego: se a pesquisa no YouTube está gerando tráfego, é vital otimizar títulos, descrições e tags para palavras-chave relevantes. Por outro lado, se o tráfego vier de plataformas externas, considere concentrar seus esforços promocionais nelas.
- Engajamento além das visualizações: Comentários e compartilhamentos são indicadores de um envolvimento mais profundo. Eles significam um nível de interação do público que vai além da visualização passiva, fornecendo insights sobre como o seu conteúdo repercute em um nível mais profundo.
- Incentivando a interação: convidar os espectadores para comentar, compartilhar ou interagir com seus Shorts pode promover uma comunidade, aumentar o envolvimento e fornecer feedback valioso para melhoria do conteúdo.
- Compreendendo a duração média da visualização: a duração média da visualização, ou retenção de espectadores, reflete a porcentagem do seu Short assistida pelos espectadores. Uma porcentagem mais alta indica conteúdo atraente que mantém os espectadores envolvidos.
- Analise a retenção para melhoria de conteúdo: Aprofunde-se nos dados de retenção para identificar pontos de abandono. Ao fazer os ajustes necessários, você pode aumentar a retenção do espectador, aumentando o tempo de exibição e potencialmente melhor visibilidade da plataforma.
Uma das métricas mais importantes para Shorts do YouTube é ‘Visualizado vs. removido’ porque é um fator importante para classificação no algoritmo de Shorts, então é seguro dizer que esta é a métrica mais importante para qualquer criador.
3 dicas para melhorar a retenção em Shorts do YouTube
O gráfico de retenção no YouTube Analytics ilustra como o envolvimento do espectador varia ao longo do seu Short.
Ajuda a identificar os pontos onde os espectadores têm maior probabilidade de desistir ou continuar assistindo, fornecendo uma visão precisa dos pontos fortes e fracos do seu conteúdo.
Aqui estão algumas estratégias para aumentar a retenção:
- Criando um gancho forte: Os primeiros segundos do seu Short são cruciais. Criar um gancho cativante pode chamar a atenção dos espectadores e incentivá-los a assistir até o fim.
- Manter o ritmo e o interesse: mantenha seu conteúdo dinâmico e o ritmo constante para manter o interesse dos espectadores. Evite calmarias que possam fazer com que os espectadores desistam.
- Entregando valor rapidamente: Garanta que seu conteúdo agregue valor ou entretenimento rapidamente e o mantenha durante todo o Curta, atendendo às expectativas estabelecidas pelo gancho.
Monitore continuamente suas taxas de retenção e analise o gráfico de retenção para identificar áreas de melhoria. Teste diferentes estratégias, analise os resultados e refine sua abordagem com base no que você aprendeu.
Use as análises do YouTube Shorts para melhorar o desempenho
Por meio de suas análises, você pode descobrir qual conteúdo do YouTube tem melhor desempenho e qual não tem e focar no que tem. No entanto, você não deve usar dados para fazer todos suas decisões. O hiperfoco nos dados pode correr o risco de prejudicar a sua criatividade – o que você não quer.
Veja o que tem um bom desempenho e o que não tem, analise as diferenças entre os dois e aplique as lições à sua estratégia de marketing de Shorts.